انقلاب نرم در سبک خرید جهان؛ رونق دست‌دوم‌ها

به گزارش زومان، بازار جهانی کالاهای دست‌دوم در حال تبدیل شدن به یکی از مهم‌ترین روندهای جدید در صنعت خرده‌فروشی است. مصرف‌کنندگان، به‌ویژه نسل‌های جوان، امروز با نگاهی متفاوت به خرید نزدیک می‌شوند و بازفروش کالا به جایگزینی جدی برای خرید نو تبدیل شده است. گزارش فوربس نشان می‌دهد ارزش بازار بازفروش در آمریکا، تنها در سال ۲۰۲۳، حدود ۱۸۸ میلیارد دلار بوده و پیش‌بینی می‌شود پنج سال آینده به ۲۷۶ میلیارد دلار برسد؛ عددی که نشان می‌دهد جهان در آستانه یک تغییر ساختاری است.

فشار اقتصادی: افزایش هزینه‌های زندگی و کاهش توان خرید، مردم را به سمت انتخاب‌های اقتصادی‌تر سوق داده است. خرید کالای دست‌دوم به مصرف‌کننده اجازه می‌دهد همان کالا را با هزینه بسیار کمتر تهیه کند؛ به این ترتیب خریدار هم در هزینه صرفه‌جویی می‌کند و هم کالایی با کیفیت مناسب به دست می‌آورد.

ادراک جدید از خرید: در بسیاری از کشورها، خرید دست‌دوم دیگر نشانه نیاز مالی نیست؛ بلکه نوعی «انتخاب هوشمندانه» به شمار می‌رود. تجربه گشت‌وگذار در فروشگاه‌های دست‌دوم، کشف کالای کمیاب یا «تک سایز»، و حس به‌صرفه خریدن، بخشی از جذابیت‌های آن است.

هویت و سبک زندگی: در فضای فرهنگی جدید، افراد دوست دارند انتخابی متفاوت و متمایز داشته باشند. خرید کالای دست‌دوم برای بسیاری نشانه استقلال فکری، ساده‌زیستی، یا حتی سبک زندگی مینیمالیستی است. این حس هویت‌سازی باعث تشویق گروه‌های جوان به تکرار این تجربه می‌شود.

نکته مهم در گزارش فوربس این است که اکنون برندهای مطرح نیز وارد این حوزه شده‌اند. چند نمونه قابل اشاره:

اچ‌اندام: (H&M)

برند سوئدی پوشاک ارزان؛ اکنون برنامه جمع‌آوری لباس‌های قدیمی را اجرا می‌کند و در ازای آن اعتبار خرید جدید به مشتریان می‌دهد.

آربی‌آی (REI)

زنجیره بزرگ لوازم کمپینگ و سفر در آمریکا؛ کالاهای استفاده‌شده را جمع‌آوری و پس از بازسازی، دوباره عرضه می‌کند.

لولو‌لِمون (Lululemon)

برند پوشاک ورزشی مشهور؛ لباس‌های تمرینی استفاده‌شده مشتریان را دریافت می‌کند و پس از آماده‌سازی دوباره می‌فروشد.

اوربان اوت‌فترز (Urban Outfitters)

برند معروف سبک جوان‌پسند؛ بخش ویژه فروش دست‌دوم در فروشگاه‌های خود ایجاد کرده است.

این برندها با ورود به بازار دست‌دوم توانسته‌اند مشتریانی را که به دلایل اقتصادی توان خرید محصولات نو را ندارند، دوباره به چرخه خرید بازگردانند.

روند جهانی نشان می‌دهد که بازار کالای دست‌دوم تنها یک مُد کوتاه‌مدت نیست، بلکه پاسخی به تغییر رفتار مصرف‌کنندگان است. دلایل اقتصادی، روانی و هویتی مهم‌ترین عوامل این تحول محسوب می‌شوند و برندهای مشهور نیز، به‌جای مقابله با آن، تلاش کرده‌اند خود به این موج بپیوندند.

بر اساس پیش‌بینی فوربس، بازار دست دوم در سال‌های آینده بخش ثابت خرده‌فروشی خواهد بود و ساختار سنتی خرید کالا را تغییر خواهد داد.

منبع: Forbes – گزارش کریستین مولر، ژوئن ۲۰۲۵